发布时间：2017-01-10

　　化妆品命名涉及到它的语言因素、 结构模式、 审美内涵、社会文化背景等诸多方面。

　　商标，作为广告的一部分，在企业形象以及促进消费中扮演着非常重要的角色。品牌名称是产品的基本属性，不同的品牌名称可以为消费者带来不同的消费心理，从而产生不同的消费行为。归云堂品牌全案策划公司专注于化妆品品牌策划这一行业已有多年，消费者对品牌的记忆包括许多相关联的信息，例如产品种类、 能给消费者带来的利益、品牌名称所表达的语义联想等，其中品牌名称是连接消费者与产品的Zui重要的桥梁，使消费者对产品有更加深入的了解与认知。

　　品牌名称可以促进消费者对品牌的记忆，一个区分度大的品牌名称对消费者购买经历的记忆有促进作用。同时品牌名称如果能更好的表达与产品相关的产品品质，那么这个品牌也能大大促进消费者对该产品的记忆。品牌名称是影响品牌记忆的关键因素，品牌名称应该尽量与产品种类特征相匹配，具备良好的区分度，同时可以代表一个产品的品质。

　　虽然市场上有很多中国本土的品牌，打着国外品牌形象的招牌，也做得很不错，例：百莲凯、佐登妮丝、克丽缇娜等，但是现阶段与以往已经有很大的不同了：时代背景不同了。人的认识水平不同了。人的知识水平不同了。国家的经济水平不同了。民族的自信心不同了。养生美容观念不同了。即便是在过去十几、二十年中，中国国门见识不广、崇洋心理严重的情况下，许多以中华本土文化为背景的美容化妆品品牌以不可思议的速度崛起：例如：丁家宜、佰草集等。

　　以消费者为中心，以自我为主体，走出自己特色的命名之路。中国已经注册的美容化妆品品牌超过二万多个。因此品牌命名的方式，归云堂建议根据自己的品牌定位进行命名，走出一条Zui适合自己的品牌之路。品牌定位（品牌核心价值主张和品牌形象定位）与品牌命名是一个问题的两个方面，是一个高度的统一体。