这个世界纷繁复杂，越来越多的广告缠绕着我们，线下门店广告、电视广告、微博广告、朋友圈广告……层出不穷。在市场竞争日益激烈的今天，作为企业，怎么让自己的产品在那么多“替代品”中脱颖而出，深受消费者青睐，除了商品本身的品质外，一个朗朗上口，极具影响力的广告语尤为重要。

“给我一个支点，我可以撬起整个地球”（阿基米德），一个小小的支点尚能做出如此惊天动地的事情，那么对于企业来说，一个好的品牌口号，就是一个企业经营的撬动点。毫不夸张的说，一个好的广告语甚至超过企业本身在消费者心中的地位，它既是企业及品牌的延伸，又能体现企业的核心理念，加深消费者对品牌的印象。短短的一句广告语，还能凝聚企业员工的士气，由内而外，提升企业的运作。那么，作为一个品牌全案策划公司，归云堂策划机构将给大家举一些例子，来详细的阐述品牌口号在现代企业经营诉求中的重要作用，带领大家体验“一语道破”的广告语的魅力！

“怕上火，喝王老吉”——王老吉凉茶
　　相信常看综艺节目的朋友印象Zui深刻的莫过于“怕上火，喝王老吉”的王老吉凉茶广告了，很多收视率高的综艺都有王老吉的赞助，这种“广撒网”的电视广告确实能让人印象深刻，但是王老吉广告的成功之处更在于它的广告语“怕上火，喝王老吉”。
纵观王老吉的广告视频，有辣烫饮食篇，吃着容易上火的火锅，来一瓶王老吉，就不怕上火了，十分符合消费者的诉求；有吉祥年篇，抓住过年的喜庆气氛，加之过年期间大家都会享受大鱼大肉和油炸食品以及高热量的零食，很多人在过年期间也有晚睡或者熬夜的现象，上火也成了一大问题，这时候的“怕上火”，很容易让人直接想到要喝王老吉。
虽然简单的“怕上火”，没有华丽的辞藻，也没有深厚的寓意，却简单的道出了消费者的诉求，完美的利用了消费者的心理。“怕上火，喝王老吉”这个广告主题已经成为了广告界中的经典，我们已经潜移默化被这个广告影响着，当我们在上火时，王老吉不由自主进入我们头脑中，我们不能不被它所迷惑。

“牛奶香浓，丝般感受”——德芙巧克力
　　“牛奶香浓，丝般感受”是德芙巧克力的经典广告语，它采用了类比联想的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝滑来形容，用丝绸的质地和巧克力的纯正口味进行类比，想象丰富，给消费者带来“丝般感受”的心理体验。德芙的丝滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。德芙也成了目前中国的巧克力第一品牌。

　　“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”——脑白金
　　品牌是要“喊”出来的。现在如果有人说到“今年过节不收礼”，第一反应接的下一句就是“收礼只收脑白金”。脑白金是如果把这个礼品市场给做活了呢？原本属于保健品的脑白金并没有一律走保健品市场的惯用广告，而是开拓了礼品这个概念，再用一系列广告撼动了广告界。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，广告也不长，两个单调的老人展示的单调的电视画面，播上四五遍，却跟洗脑神曲一样，深入每个人的脑海。毫不夸张的说，这种缺少丰富内涵的广告看起来毫无创意可言，甚至令人恶心，大密度的电视广告投放也让观众们厌恶，但是就是因为这个广告，脑白金在保健品市场上创下了佳绩。对于企业来说，盈利是企业活下去的Zui大因素，除了盈利，让人记住也是很重要的，这关乎企业未来，当然还不能忽略其他因素的关系。当脑白金广告登上恶俗广告排行榜的时候，它已经成功了。

“更用芯，才呵护”——贝贝月卫生巾
　　正如您所见，归云堂小编给大家列举了很多景点的广告语，那么我们现在也来说一说归云堂策划机构亲历策划的案例——贝贝月。“更用芯，才呵护”，贝贝月卫生巾致力于首创复合性健康私护管理，用全球Zui高标准悉心呵护女性健康，臻选温和植物配方，（红豆杉、纳米银、磁性、远红外能量、负离子）五芯合一，更快促进微循环，成为新一代女性贴身管家。

一个好的广告语，它的重要性不亚于企业及品牌命名。如果说企业及品牌名称奠定了基础，那么广告语就是搭建传播塔。一个好的广告语，能够帮助企业及品牌迅速打造知名度，打开市场；一个好的广告语，可以快速占据目标消费者心智资源，引导消费。如果一个好的企业及品牌命名是成功的基础，那么一个好的广告语是成功的助推器！