归云堂全案策划：品牌价值=产品价值+创意价值

　　产品价值是由产品的功能、特性、品质、品种与式样等所产生的价值。它是顾客需要的中心内容，也是顾客选购产品的首要因素，因而在一般情况下，它是决定顾客购买总价值大小的关键和主要因素。

　　创意的意义在于：让消费者去品味其中新颖、含蕾、深沉、厚重、巧妙或者是曲折、诙谐、风趣的韵味的创意，令消费者认同品牌主张，从而改变消费者的价值观念。品牌创意的目标在于：引导消费者到一个全新的观念，从而实现商业利益。

　　化妆品营销常见的重量级媒体“轰炸”是透过电视、网络、户外等媒介进行高频次投放，打响品牌知名度，邀请知名代言人互动宣传，增强人们的信赖感进而达到家喻户晓的目的。其实，创意，站在不同的高度有不同的解读，站在不同的角度有不同的玩法。从品牌角度来讲，更多的是传递一种价值理念，使品牌的高端大气与人们追求自信美丽的高品质生活相得益彰；而从消费者角度来讲，则希望品牌持续带来新产品、新体验，找到具体的使用价值。归云堂全案策划在化妆品的浪潮中见证了化妆品向创新营销的转变，从抽象到具体、从高高在上到生活体验，这也就是我们为什么说“品牌价值=产品价值+创意价值”的原因。

　　化妆品品牌从高姿态走入生活中确实需要时间转变，无论是创新也好，还是服务也好，Zui终都是让消费者享受到品牌的诚意。所有让人拍手称赞的创意都不是凭空想象出来的，它一定是源于生活又高于生活，也就是生活与艺术的完美融合。要表达出“这是我所想的，也是你所想的，是我们共有的感受。”如果能把这一点表达出来，就是成功的创意营销，也是品牌成功的关键。